Above the fold

«Above the fold» — це термін, що використовується переважно у веб-дизайні та інтернет-маркетингу, і означає верхню частину веб-сторінки, яку користувач бачить без необхідності прокручувати вниз. Саме тому в цій секції часто розміщують найважливішу інформацію, кнопки CTA (Call to Action) або ключові візуальні елементи, що мають привернути увагу відвідувачів.

Як це працює?

Перше враження: верхня частина сторінки — це перше, що бачить користувач після її завантаження. У цій зоні розміщують ключову інформацію, графіку та кнопки, що мають привернути увагу та швидко зацікавити відвідувачів. Якщо це перше враження є позитивним та привабливим, є більша ймовірність, що користувач продовжить перегляд сторінки.
Швидкий доступ до ключових елементів: тут часто розміщують логотип, навігацію, заголовок, заклик до дії (CTA), як-от кнопки «Зареєструватись», «Купити зараз», а також короткі описи, що спонукають до прокручування сторінки або кліку.
Оптимізація швидкості завантаження: елементи, розміщені «above the fold», є першими, що мають завантажитись, тому дизайнери та розробники дбають про те, щоб вони були легкими та завантажувались швидко. Це запобігає роздратуванню користувачів через тривалий час очікування повного завантаження сторінки.
Тестування та оптимізація: маркетологи часто проводять A/B тести для оптимізації елементів, розміщених у цій секції. Змінюють заголовки, зображення або розташування кнопок CTA, щоб перевірити, що працює найкраще та генерує найбільше конверсій.

Чому це важливо?

Збільшення конверсій: висока якість та правильне розміщення контенту в цій частині сторінки мають безпосередній вплив на показники конверсії. Користувачі більше залучаються до сторінки, коли швидко знаходять те, що шукають. Добре спроектований CTA «above the fold» може значно вплинути на зростання продажів, реєстрацій чи кліків.
Оптимізація для SEO: алгоритми пошукових систем, таких як Google, також враховують досвід користувача. Якщо сторінка має низький показник відмов (тобто користувачі не покидають сторінку одразу), що може випливати з привабливого «above the fold», це може покращити позицію сторінки в результатах пошуку.
Швидка презентація унікальної цінності: добре спроектована зона «above the fold» може миттєво виразити унікальну ціннісну пропозицію (USP) компанії. Це шанс показати, що відрізняє компанію або продукт від конкурентів.

Практичний приклад

На самому верху сторінки розміщується заголовок з пропозицією, наприклад «Нова колекція спортивного одягу на сезон осінь-зима», а нижче — кнопка CTA типу «Переглянути новинки». Фото продукту або відео, що демонструє його застосування, додатково привертає погляд, а короткий опис переваг «Міцні матеріали, ідеальні для тренувань на свіжому повітрі» дозволяє користувачам зрозуміти цінність пропонованих продуктів. Поруч може знаходитись інформація про акцію, наприклад «Безкоштовна доставка при покупці від 500 грн», а також логотипи популярних методів оплати та відгуки клієнтів, що формують довіру. Завдяки цьому користувачі можуть швидко та легко зрозуміти пропозицію магазину та прийняти рішення про покупку без необхідності прокручування сторінки.

Hire an expert

Want to grow your e-commerce engine and maximize its inherent potential? Consider onboarding an e-commerce expert who will pilot you through online sales and help reach your key metrics.

Search phrase

Looking for knowledge?
Use the search engine